Jubiläum
Gründung VSA
Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. (VSA) wurde im Mai 2012 als Interessensvertretung der Rechteanbieter gegründet und bündelt die Kompetenzen des organisierten Sports, um das Sportsponsoring als notwendige Finanzierungsgrundlage des Sportsystems abzusichern. Die VSA ist seit ihrer Gründung ein Zusammenschluss von Sponsoringrechtehaltern bzw. deren Vermarktungsgesellschaften sowie Agenturen, deren Hauptaufgabe es ist, die Interessen ihrer Mitgliedsorganisationen im Sportsponsoring zu vertreten. Diese liegen in den drei Kernbereichen Wirkungsforschung, Kommunikation und Recht. 2021 wurde die VSA um die AG Nachhaltigkeit erweitert.
Hospitality-Leitfaden
Gemeinsam mit der S20 –The Sponsors‘ Voice hat die VSA 2017 den Hospitality-Leitfaden herausgegeben. In Zusammenarbeit mit dem Bundesministerium des Innern (BMI) wurde eine zweite, erweiterte Auflage publiziert. Um Hospitality, als integralen Bestandteil vieler Marketing- und Sponsoringkonzepte und Element der Sportförderung, uneingeschränkt nutzen und vollkommene Rechtssicherheit gewährleisten zu können, wurde dieser Leitfaden entwickelt. Ziel des rechtlichen Leitfadens ist es, alle Beteiligte für die rechtlichen Rahmenbedingungen zu sensibilisieren und einen Kompass für die Nutzung der großen Chancen von Sponsoringengagements zu liefern – damit Sportsponsoring als unverzichtbares partnerschaftliches Marketinginstrument auch zukünftig gesichert wird.
Digital Performance Card (DiPeC)
Die zunehmende Digitalisierung im Sportsponsoring erfordert Transparenz um einen fairen Wettbewerb auf dem Markt zu gewährleisten. Digitale Sponsoringelemente sind aus dem Sport nicht mehr wegzudenken. Mit dem Ziel der einheitlichen und transparenten Erfolgskontrolle digitaler Sponsoringaktivitäten, wurde 2018 die DiPeC publiziert. Diese stellt ein verlässliches Reporting-Instrument dar, welches die Vereinheitlichung zentraler Kennzahlen anhand einer vergleichbaren Grundlogik, ein Steuerungstool für die Erhebung von Kampagnen sowie die Integration neu entstehender Sponsoringformate umfasst.
VSA Foren
Im Jahr 2018 wurden die VSA Foren ins Leben gerufen, die zweimal jährlich die wichtigsten Stakeholder des Sportbusiness in Frankfurt zusammenführen. Teilnehmer:innen aus Agenturen, Ligen, Vereinen und Verbänden präsentieren und diskutieren auf den VSA Foren (Erfolgsfaktoren, Sales & Social, Engagement) die neuesten Entwicklungen und Trends im Sportsponsoring. Nach einer Corona-bedingten Pause wird das Format VSA Forum zukünftig wieder fortgesetzt werden.
B2B- und B2C-Studien
Die VSA veröffentlicht als interdisziplinäres Kompetenz- und Wissenstransferzentrum regelmäßig wissenschaftlich fundierte B2B- und B2C-Studien, um die vielfältige Wirkung des Kommunikationsinstrumentes Sportsponsoring zu erheben, Trends zu ermitteln und daraus zielgerichtete, erfolgsversprechende Maßnahmen abzuleiten. Die gewonnenen Erkenntnisse dienen nicht zuletzt der strategischen und kommunikativen Ausrichtung der Mitgliedsorganisationen.
Zukunftsstudie 2030
Im Auftrag der VSA hat die WHU – Otto Beisheim School of Management im Jahr 2021 die Delphi-Studie „Zukunft 2030 - Sportsponsoring im Wandel`` zu den zukunftsrelevanten Fragen des Sportsponsorings erstellt. Befragt wurden insgesamt 51 Expert:innen aus dem Sportbusiness – sowohl Rechtehalter, Vermarkter, Sponsoren als auch weitere Branchen-Expert:innen. Ziel der Studie war es, die Haupttrends im Sportsponsoring und deren Effekte auf den deutschen Markt für die nächsten zehn Jahre herauszuarbeiten. Die Studie fiel in den Zeitraum der COVID-19 Pandemie und behandelt unter anderem das Thema, welche Rolle das Sportsponsoring bei der Bewältigung der Coronakrise spielt. Zu den zentralen Ergebnissen zählen: Emotionen, Daten und neue Technologien sind und bleiben Erfolgsgrundlage und Treiber des Sportsponsorings.
AG Nachhaltigkeit & Treffpunkt Nachhaltigkeit
Um den zukunftsgerichteten, globalen Entwicklungen gerecht zu werden und sich den vielfältigen Herausforderungen zu stellen, wurde das bestehende Kompetenzzentrum der VSA 2021 um die Arbeitsgruppe Nachhaltigkeit erweitert. Diese ist interdisziplinär besetzt und bringt Expert:innen aller 13 Mitgliedsorganisationen der VSA zusammen. Die AG ist Ideenschöpfer der digitalen Austauschplattform „Treffpunkt Nachhaltigkeit“, welche dem regelmäßigen Wissenstransfer von Stakeholdern aus Sport, Wirtschaft und NGOs, u.a. zu Best Cases, Strategien und Kommunikationsinhalten, dient. Die Inhalte und Learnings der Treffpunkte, bei denen spannende interne und externe Referent:innen ihre Expertise teilen, werden in Arbeitspapiere übersetzt und dienen als praxisbezogene Leitfäden für die Umsetzung ganzheitlich Nachhaltigkeitskonzepte in Organisationen.
VSA-Jubiläum
10 Jahre vertrauensvolle Zusammenarbeit! 10 Jahre für ein gemeinsames und gesellschaftlich relevantes Ziel! Die VSA und ihre Mitgliedsorganisationen bedanken sich für 10 Jahre wertschöpfender Zusammenarbeit und schauen voller Zuversicht in die Zukunft. Die letzten 10 Jahre haben gezeigt, dass die Gattung Sportsponsoring von seiner großen gesellschaftlichen Akzeptanz lebt. Es gilt, die hochemotionale Kommunikationsdisziplin kontinuierlich stark im Werbemarkt zu positionieren und weiterzuentwickeln. Die Herausforderungen der Zukunft werden gemeinschaftlich Hand in Hand angegangen, um so die optimalen Bedingungen für Sportsponsoring als essenzielle Finanzierungsgrundlage des organisierten Breiten- und Spitzensports in Deutschland und seinem einzigartigen Sportsystem zu sichern. Voller Vorfreude blicken wir auf die kommenden 10 Jahre und viele weitere gemeinsame Geschichten!
Alle Studienergebnisse und Dokumente der VSA finden Sie in unserem Download-Bereich
Stimmen aus dem Vorstand und der Geschäftsführung
„ Die VSA nimmt für die Rechtehalter eine wichtige Aufgabe wahr. Sie vertritt nun schon seit 10 Jahren die Interessen ihrer Mitglieder, um die Werbegattung Sportsponsoring zu stärken. Wir haben im vergangenen Jahrzehnt bereits viele Meilensteine umgesetzt und gestalten gleichzeitig in allen VSA-Gremien gemeinsam die Zukunft des Sportsponsorings. Ich blicke auf die langjährige erfolgreiche Zusammenarbeit aller Mitglieder der VSA zurück, die fortwährend auf Vertrauen, Engagement und Kompetenz basiert. "
„ Als Interessenvertretung der Rechtehalter haben wir in den letzten 10 Jahren viel erreicht. Wir haben gemeinsam die Rahmenbedingungen für kraftvolles Wachstum gestaltet und Sportsponsoring mit all seinen Emotionen als Gattung weiterentwickelt und positioniert. Heute sind wir inhaltliches Kompetenzzentrum, Taktgeber der Branche sowie Ansprechpartner für Sponsoren und Politik. Ich bedanke mich bei allen Wegbegleiter:innen für die vertrauensvolle und wertschöpfende Zusammenarbeit und blicke voller Vorfreude auf weitere zukunftsgerichtete Projekte. "
DAS SIND WIR
