Sportsponsoring wird als sympathisch, zeitgemäß und glaubwürdig wahrgenommen. Das hat die B2C Studie im Auftrag der VSA nachgewiesen. Die Studie beschäftigt sich mit der Wahrnehmung von Sportsponsoring im Vergleich zu anderen Werbeformen. Sie verdeutlicht den Stellenwert, den Sport als Kommunikationsplattform und Content-Lieferant im Kampf um die Aufmerksamkeit der Zuschauer und Fans auf allen Kanälen hat.
Die Befragung wurde mittels einer Online-Befragung im Frühjahr 2019 durch das Institut Nukleon Consumer Insights in der deutschen Bevölkerung durchgeführt. Die Studie ist hinsichtlich Alter, Geschlecht, Region repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren. Insgesamt wurden 2.500 Personen befragt (n = 2.500).