10 Juli Neuer VSA-Leitfaden schafft mehr Klarheit bei digitalen Leistungswerten im Sportsponsoring
Neuer VSA-Leitfaden schafft mehr Klarheit bei digitalen Leistungswerten im Sportsponsoring
Berlin, 09.07.2026 – Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e. V. (VSA) hat eine neue, erweiterte Fassung ihres Leitfadens Digitale Leistungswerte im Sportsponsoring veröffentlicht. Die Publikation bietet Rechtehaltern, Sponsoren, Agenturen und weiteren Marktakteuren Orientierung bei der Einordnung und Bewertung digitaler Sponsoringleistungen.
Sponsoring sichert im organisierten Sport zentrale Strukturen, Angebote und Entwicklungsmöglichkeiten. Gleichzeitig werden Sponsoringpartnerschaften zunehmend auch über digitale Leistungswerte wie Reichweiten, Mediawerte, Engagement, Views oder Sponsoreneinbindungen bewertet. In der Praxis zeigt sich jedoch: Gleiche Begriffe bedeuten nicht automatisch gleiche Berechnungsgrundlagen. Unterschiedliche Datenquellen, Methoden, Zeiträume und Bewertungslogiken können zu unterschiedlichen Ergebnissen führen.
Der neue Leitfaden setzt genau hier an. Er bietet keine allgemeingültige Einheitsformel, sondern eine strukturierte Orientierungshilfe, um digitale Sponsoringleistungen besser zu verstehen, einzuordnen und vergleichbarer zu machen.
„Sponsoring ist für den Sport eine unverzichtbare Finanzierungsquelle und zugleich ein wirkungsvolles Kommunikationsinstrument für Unternehmen. Damit Partnerschaften auch im digitalen Raum verlässlich bewertet und weiterentwickelt werden können, braucht es gemeinsame Grundlagen und mehr Transparenz bei der Einordnung digitaler Leistungswerte. Mit dem neuen Leitfaden wollen wir mehr Klarheit, Vergleichbarkeit und Nachvollziehbarkeit in den Markt bringen“, sagt Michael Meeske, Präsident der VSA.
Die aktualisierte Fassung wurde unter anderem um Inhalte zur Sponsoreneinbindung und deren Messung, eine überarbeitete Entscheidungsmatrix sowie ein neues Kapitel zur Wertschöpfung erweitert. Damit unterstützt der Leitfaden bei der Vorbereitung von Briefings, der Einordnung von Reportings und der Bewertung digitaler Sponsoringleistungen in Partnerschaften.
Die Veröffentlichung des Leitfadens wird von einer digitalen LinkedIn-Kampagne mit Posts und Videos begleitet. Unter dem Leitgedanken „Mehr Klarheit. Mehr Vergleichbarkeit. Mehr Wirkung.“ ordnet die VSA zentrale Inhalte des Leitfadens in den kommenden Wochen praxisnah ein.
Der vollständige Leitfaden „Digitale Leistungswerte Sportsponsoring verstehen und anwenden“ steht ab sofort zum Download bereit.
Über die VSA:
Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. (VSA) ist die Interessenvertretung der Sportrechteinhaber in Deutschland. Der Schulterschluss von Breiten- bis Profisport über Verbände, Profiligen und Vermarktungsagenturen in der VSA bündelt Kompetenzen des organisierten Sports, um das Sportsponsoring als notwendige Finanzierungsgrundlage unseres Sportsystems abzusichern und so auch der wachsenden Bedeutung des Sports in unserer Gesellschaft gerecht zu werden. Die VSA setzt sich für die Verbesserung der rechtlichen Rahmenbedingungen des Sportsponsorings und eine zukunftsfähige Gestaltung dieses partnerschaftlichen Förder- und Kommunikationsinstruments ein.
Pressekontakt:
Valentin Soldner, Referent Public Affairs
+49 170 3307092