Sportinteressierte als Schlüsselzielgruppe: AWA-Zahlen unterstreichen hohes Sponsoring-Potenzial

PRESSEMITTEILUNG

• 63 % der deutschsprachigen Bevölkerungab 14 Jahren (44,17 Millionen Menschen) interessieren sich für Sport.
• Über 11 Millionen Sportfansengagieren sich aktiv für den Umweltschutz – ein starker Hebel für nachhaltiges Sponsoring.
• 52,5 % der besonders Sportinteressiertensind sportlich sehr aktiv, digital vernetzt und bevorzugen hochwertige Markenprodukte.

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Berlin, 13. November 2024 – Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2024 begeistern sich 63 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren für Sport. Mit rund 44 Millionen Menschen, die sich für Sport interessieren, bietet der Markt ein enormes Potenzial für Unternehmen, die auf Sportsponsoring setzen. Vor allem junge Zielgruppen zeichnen sich durch ihre digitale Vernetzung, Markenaffinität und Innovationskraft aus.

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„Sportsponsoring ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um emotionale Markenerlebnisse zu schaffen und Konsumenten nachhaltig zu erreichen. Die AWA-Zahlen zeigen, dass besonders sportaffine Zielgruppen – vor allem die jüngeren Generationen – offen für Markenbotschaften sind und sich aktiv mit Sponsorenmarken identifizieren“, erklärt Inka Müller-Schmäh, Geschäftsführerin der Vereinigung Sportsponsoring Anbieter (VSA).

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Über 11 Millionen Sportfans kämpfen für den Umweltschutz

Rund 26,3 Prozent der Sportinteressierten – das sind über 11,62 Millionen Menschen – setzen sich aktiv für Natur- und Umweltschutz ein. Insbesondere junge Sportfans, die eine Zukunft mit nachhaltigen Lösungen fordern, bieten Sponsoren eine hervorragende Gelegenheit, ihre Produkte und Initiativen in einem umweltbewussten Umfeld zu positionieren.

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Ehrenamtliche Sportfans als gesellschaftliche Stützen

30,2 Prozent der besonders Sportinteressierten engagieren sich ehrenamtlich in Sportvereinen und tragen so zur Förderung von Gemeinschaft und Demokratie bei. Besonders die jüngere Generation zeigt sich hierbei als treibende Kraft. Unternehmen können durch gezielte Sponsoring-Maßnahmen, die auf das Ehrenamt abzielen, ihre Marke als verantwortungsvollen Partner der Gesellschaft etablieren.

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Sportfans treiben Innovationen voran

Sportinteressierte sind häufig Vorreiter in Sachen Innovation. So gelten 8,5 Prozent der besonders Sportinteressierten als Innovatoren – ein Anteil, der unter jungen Menschen noch höher liegt. Unternehmen, die ihre neuen Produkte und Technologien über Sportsponsoring positionieren, profitieren von einer offenen, technikaffinen Zielgruppe, die Trends setzt und Innovationen schnell adaptiert.

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Sponsoren profitieren von der digitalen Reichweite der Sportfans

Die digitale Affinität, insbesondere bei jungen Sportfans, ist ein Schlüsselmerkmal für erfolgreiches Sponsoring. 76,4 Prozent der besonders Sportinteressierten nutzen das Internet mehrmals täglich, 51,8 Prozent sind aktiv in sozialen Netzwerken. Junge Fans konsumieren Sportinhalte über soziale Medien und tragen durch ihre Interaktion entscheidend zur Markenbildung bei – eine ideale Plattform für Sponsoren, um authentische und emotionale Geschichten zu erzählen.

Sponsoren erreichen eine kaufkräftige Zielgruppe für Technik und hochwertige Produkte

Junge Sportfans sind nicht nur digital aktiv, sondern auch konsumfreudig. 33,2 Prozent der besonders Sportinteressierten sind bereit, hohe Ausgaben für technische Geräte und hochwertige Markenartikel zu tätigen. Sponsoren, die sich im Bereich Technik oder Lifestyle engagieren, treffen hier auf eine markenbewusste und kaufkräftige Zielgruppe, die bereit ist, für Qualität zu investieren.

„Die AWA-Zahlen unterstreichen, dass Sportsponsoring eine herausragende Marketingdisziplin bleibt, um nicht nur eine breite Masse, sondern auch eine besonders markenaffine und aktive Zielgruppe anzusprechen. Unternehmen, die auf Sportsponsoring setzen, profitieren von der emotionalen Kraft des Sports und der hohen Identifikation der Fans mit den gesponserten Marken. Diese Zahlen belegen, dass Sportsponsoring ein effizientes Kommunikationsinstrument ist und die Chance bietet, Marken langfristig erfolgreich zu positionieren“, schließt Müller-Schmäh.

Zu den vollständigen Ergebnissen zur Zielgruppe der Sportinteressierten und weiteren sportartspezifischen Auswertungen.

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Pressekontakt:

VSA e.V. Kommunikation

Pia Schwan

Tel.: 030-206787590

kommunikation@vsa-ev.de

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Über die VSA:

Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. (VSA) ist die Interessenvertretung der Sportrechteinhaber in Deutschland. Der Schulterschluss von Breiten- bis Profisport über Verbände, Profiligen und Vermarktungsagenturen in der VSA bündelt Kompetenzen des organisierten Sports, um das Sportsponsoring als notwendige Finanzierungsgrundlage unseres Sportsystems abzusichern und so auch der wachsenden Bedeutung des Sports in unserer Gesellschaft gerecht zu werden. Die VSA setzt sich für die Verbesserung der rechtlichen Rahmenbedingungen des Sportsponsorings und eine zukunftsfähige Gestaltung dieses partnerschaftlichen Förder- und Kommunikationsinstruments ein.

Zu unseren Mitgliedern gehören der Deutsche Olympische Sportbund oder der ADAC ebenso wie der Deutsche Fußball-Bund, der Deutsche Skiverband, der Deutsche Leichtathletik-Verband und der Deutsche Golf Verband jeweils über ihre Marketing-Töchter sowie die DFL Deutsche Fußball Liga, die PENNY DEL, die easyCredit Basketball-Bundesliga und die DAIKIN Handball-Bundesliga. Die Bündelung von Kompetenzen wird komplettiert durch die Vermarktungsagenturen SPORTFIVE, Infront und die Deutsche Sport Marketing.