VSA präsentiert neuen Markenauftritt

Berlin, 18. März 2026 – Neue Markenidentität unterstreicht die Rolle der Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter als Plattform und Impulsgeber der Branche

Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. (VSA) tritt künftig in einem neuen Erscheinungsbild auf. Dies bildet den konsequenten Abschluss einer strategischen Neuaufstellung der VSA. Im Zentrum steht ein neu entwickeltes Logo, ergänzt um ein umfassend überarbeitetes Corporate Design und zentrale Markenelemente der Kommunikation.

Der Schritt erfolgt in einer Phase, in der sich Sportsponsoring strukturell verändert. Während in der Vergangenheit vor allem Sichtbarkeit im Mittelpunkt stand, entwickeln sich Partnerschaften zunehmend zu integrierten Markenplattformen. Content, Daten, Erlebnisformate und glaubwürdige Werteversprechen gewinnen an Bedeutung und prägen die Zusammenarbeit zwischen Rechtehaltern, Marken und Medien.

„Sportsponsoring entwickelt sich zunehmend zu einer strategischen Plattform für Markenführung. Partnerschaften müssen heute Inhalte, Aktivierung und Daten intelligent miteinander verbinden. Die VSA versteht sich als Netzwerk und als Impulsgeber für diese Entwicklung. Der neue Markenauftritt bringt diesen Anspruch klar zum Ausdruck“, sagt Inka Müller-Schmäh, Geschäftsführerin der VSA.

Konzipiert wurde das Erscheinungsbild von der Markenagentur THE BRAND ORCHESTRA, eine etablierte Agentur in Deutschland für Markenberatung, Kommunikation und digitales Brand Building. Besonders im Sportbereich sind die Berliner seit über 10 Jahren als führender Player für namhafte Unternehmen wie Bundesliga, DFL Stiftung, DFB, EA Sports bis hin zur Sporthilfe aktiv. Als Leadagency entwickelte die Agentur auch den gesamten Markenauftritt des Sportsenders Dyn.

Im Zentrum der Markenidentität steht das neu VSA-Logo. Es wird durch zwei ineinandergreifende Bögen im „S“ der Wortmarke geprägt. Dieses Element – ein grafischer „Hug“ – steht für Ergänzung und Verbundenheit innerhalb des Sponsoring-Ökosystems. Durch seine Punktsymmetrie bleibt das Zeichen auch um 180 Grad gedreht identisch und bildet damit ein Ambigramm.

„Sportsponsoring lebt von Kooperation und gegenseitiger Verstärkung. Genau diese Idee greift das Logo auf. Es steht für Verbindung, Partnerschaft und die Dynamik unseres Marktes. Sport bietet etwas, was heute immer wichtiger wird für Marken und Gesellschaft: Emotionen, echte Begegnungen und Gemeinschaft. Daher ist Sportsponsoring nicht nur eine unverzichtbare Finanzierungsquelle für den Sport in Deutschland, sondern auch ein zentraler Bestandteil modernen Marketings“, sagt Michael Meeske, Präsident der VSA.

Der neue Markenauftritt umfasst neben dem Logo eine definierte Farbwelt, Fotolook, Key Visuals sowie einen modular aufgebauten Icon-Baukasten als Ordnungssystem der Kommunikation. Hinzu kommen Vorlagen für Präsentationen und Social-Media-Formate sowie eine überarbeitete Geschäftsausstattung.

Mit dem überarbeiteten Erscheinungsbild schafft die VSA eine konsistente Grundlage für ihre Kommunikation – von Studien und Branchenveranstaltungen bis hin zur Interessenvertretung der Sponsoringbranche in Deutschland.

Bildmaterial zum neuen Corporate Design der VSA steht zum Download zur Verfügung und kann für redaktionelle Zwecke verwendet werden.

Über die VSA:

Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. (VSA) ist die Interessenvertretung der Sportrechteinhaber in Deutschland. Der Schulterschluss von Breiten- bis Profisport über Verbände, Profiligen und Vermarktungsagenturen in der VSA bündelt Kompetenzen des organisierten Sports, um das Sportsponsoring als notwendige Finanzierungsgrundlage unseres Sportsystems abzusichern und so auch der wachsenden Bedeutung des Sports in unserer Gesellschaft gerecht zu werden. Die VSA setzt sich für die Verbesserung der rechtlichen Rahmenbedingungen des Sportsponsorings und eine zukunftsfähige Gestaltung dieses partnerschaftlichen Förder- und Kommunikationsinstruments ein.

Pressekontakt:

Valentin Soldner, Referent Public Affairs

kommunikation@vsa-ev.de

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